google的一项调查揭示了不合理的网站设计与搜索引擎检索效果不佳的真像。Google在2005年12月份分析了10亿个网页文件，以了解各种网页设计制作技术的使用状况，该分析报告名为“网页制作统计”（Web Authoring Statistics：
http://code.google.com/webstats/index.html），考察哪些网页编辑制作方法被用得最多。 Google网页制作统计报告涉及的检测内容包括：
Pages and elements
Elements and attributes
Classes (class="")
HTTP headers
Page headers: The <html>, <head>, and <title> elements
Metadata: The <meta> element
The body element
Text elements
Table elements
Link relationships (<link rel/rev>, <a rel/rev>)
The a element
The img element
Scripting: The <script> element
Editors and their custom markup
google调查的一个发现是，meta标签格式书写错误在网页中非常普遍。Google调查显示大量网页的meta标签内容书写都不正确。虽然目前搜索引擎大多忽略meta关键词标签（keyword），但meta的描述标签（description）仍然起作用。如果描述写得不正确，如与正文内容无关，搜索引擎将忽略描述内容，这对网页收录和搜索结果排名带来不利影响。更为糟糕的是，描述内容往往出现在搜索结果页面的标题title之下，这短短的几行文字应该是网页最开始出现的文本，它的作用是正确描述该页面内容。因此meta描述书写应该达到吸引目标访问者的目的。
在用户通过浏览器访问网站的时候，错误的HTML代码并非总是那么明显显示出来，因为浏览器对于不正确的代码持宽容态度。但对于搜索引擎蜘蛛程序来说，对错误代码就不象浏览器那么宽容了。正如上文所列举的错误meta描述，不正确的描述将导致搜索引擎忽略该页。严重者更有可能整个网站被搜索引擎忽略。新竞争力网络营销专家冯英健博士曾在“搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析”中分析认为，网页title与meta内容与网站内容相关性差是导致出现低质收录(在检索结果中只有某个网页的URL，而没有相应的网页标题和摘要信息)的原因之一。
新竞争力研究发现，网站设计的基本要素如网页标题、网页内容和META标签等决定了一个网站搜索引擎友好状况，也决定了一个网站/网页是否可以利用搜索引擎自然检索获得较好效果。新竞争力在对大量网站进行调查分析中同样发现，把网页标题、META标签（尤其是其中的网页描述和关键词）设计合理的网站其实非常少见，即使一些经过“搜索引擎优化”设计的网站也存在大量问题，有些甚至是非常低级的错误。这些被调查网站包括B2B电子商务网站、大型企业网站，以及网络营销专业服务企业网站等，可见大量从事电子商务和网络营销服务的公司自身的网站建设都处于非常低的专业水平。
现在大部分网站都很重视搜索引擎推广，但对网站建设基本要素专业性的热情远远不如对搜索引擎排名效果的重视，于是往往采用一些舍本逐末的方法针对搜索引擎排名而不是网站专业性下功夫，结果往往得不偿失，甚至为此付出惨痛代价。
为了普及网站建设专业性以及合理的搜索引擎优化知识，新竞争力的网络营销专家们做了大量的工作，奉献出众多具有甚远影响力的专业书籍、研究报告、免费电子书和专业文章，这些知识对于系统研究并指导网站建设具有重要价值。其中既有深度研究，也有浅显易懂的入门知识。
搜索引擎检索结果中的低质量网页及其成因分析
【摘要】：有些网页在google的检索结果中只有网页的URL（网址），而没有相应的网页标题和摘要信息，这就是被搜索引擎视作低质量的网页。本文介绍了造成搜索引擎检索结果网页质量低的4种主要原因。初级的网站推广已经很难适应网络营销环境的发展变化，因此从企业营销战略的高度，制定全方位、多层次的网站推广综合方案。
如果网页质量存在某些方面的问题，那么很可能被搜索引擎视为低质量网页，低质量网页影响了搜索引擎营销的效果，因此在进行搜索引擎营销管理工作时，有必要识别低质量网页，并做出针对性的改进处理。本文以搜索引擎google为例，介绍有关搜索引擎检索结果中低质量网页的表现及其对网络营销的影响。
新竞争力网络营销思想库在介绍搜索引擎营销一般任务时提出，“将让尽可能多的网页被搜索引擎是网络营销的基本任务之一”。通过对一些网站被搜索引擎检索结果的分析发现，有些网站虽然在google的检索结果中发现有很多被收录的网页，但实际上很多网页都被搜索引擎认为是“低质量”的，其表现形式是，在检索结果中只有某个网页的URL（网址），而没有相应的网页标题和摘要信息。这就是被搜索引擎视作低质量的网页。这样的网页虽然被作为被收录数量统计，但对于用户来说是没有价值的，因为用户不可能仅仅根据一个URL来判断该网页信息是否对自己有价值，也就不会点击这个网址，因此这些低质量的网页也就失去了搜索引擎营销的价值。
为什么有些网页会被google认为是低质量的网页呢？根据近期在进行中的《B2B电子商务网站诊断研究报告》中的部分数据来看，造成网页质量低的最主要原因包括：（1）网页标题中的关键词与网页内容中的关键词相关性不强；（2）网站目录层次结构不合理，使得搜索引擎难以判断网页所属的栏目层次；（3）复制的网页，即同样内容的网页出现在超过一个目录之下；（4）明显与网站主题内容（网站核心关键词）不相关的网页内容等。这些网页很容易被视为低质量网页，无论动态网页还是静态网页，这些现象都是存在的，其中尤其以动态网页比较明显。在《B2B电子商务网站诊断研究报告》的调查过程中，发现很多网站都存在这些问题，有些网站甚至非常严重，大部分被收录网页都是低质量网页，这样实际上也就大大降低了网页被搜索引擎的意义。
有关网站出现被搜索引擎视为低质量网页的成因、对网络营销的影响及其改进措施等内容，目前尚在进一步研究之中，在《B2B电子商务网站诊断研究报告》中将全面解答有关问题。
为什么会在google检索结果中出现低质量网页的现象，而在其他搜索引擎中较少发现这种状况呢？根据作者个人的分析判断，是google对网页质量判断标准有了进一步的发展，可以识别出更多的信息，如网页标题与内容的相关性、网页内容与网站/栏目整体内容的相关性、网站栏目结果的合理性等。毫无疑问，google这种判断网页质量的方式对以搜索引擎营销工作提出了更高的要求，而且更加强调了网站建设与网站推广的系统性关系，也让传统的网络营销工作中将网站建设与网站推广分立进行的问题更加明显地暴露出来。网站推广是个系统工程，而不仅仅是登录搜索引擎，或者购买某些网站推广服务产品。
对此，网上营销新观察认为，传统的网站推广方法有效性在降低，初级的网站推广已经很难适应网络营销环境的发展变化，因此从企业营销战略的高度，制定全方位、多层次的网站推广综合方案才是有效进行网站推广的发展方向。
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