有效数据所面临的一个大问题在于：对于发生搜索结果改变较大的报告呈上升趋势。从这些“自述”数据之中我们可以看到Google的很多搜索结果发生了彻底的改变。而造成我们看到这种局面的原因恰好在于，这些“自述”数据中的绝大部分都是由那些排名被刷下来的网站提供的。

我们并未从这些“自述”变化着手，而是采用了另外一种途径，即从若干可用的网上资源中记录下最近时间内发生的搜索，然后观察搜索结果中的变化。

我们随机(没有任何成见地)研究了上百个人们日常使用的真实存在的查询条件，并标识出其中每个查询条件的改变总数，然后我们发现改变的程度在总体上仍保持着一贯的干净局面。在实际生活中，这种根本性的改变只是发生的例外，把它当成规则就大错特错了。

2-1-6. 主题并非关键词... 亦并非十全十美

千万不要把“主题”和“关键词”相混淆。主题代表的是一个综合性题目，例如“计算处理”、“市场营销”等等。而特定的查询条件(关键词)，如“笔记本电脑租赁”，“电子邮件营销”等，将与更多的综合性主题联系起来。

但 从Google目前所提供的一些搜索结果来看，不难发现其中的部分搜索结果所匹配的主题是错误的。例如对”laptop rental”，用户搜索“笔记 本租赁”往往是想租赁一台笔记本电脑，但在Google返回的搜索结果中，排在前面的却是大学里面的笔记本租赁信息-- www.google.com/search?sourceid=navclient&q=laptop+rental。

这是 怎么回事呢？只要看看链接到这些网页上的链接，就可以发现这些链接大都具有相似的主题性，如Computing，Housing(学生在校园里出租住 处)，等等。大家可以用其它词语进行查询，然后分析排名靠前的那些页面上的外部链接，就会更容易理解为什么“laptop rentals”会有如此的搜 索结果了。

Google仍有可能提供不够理想的搜索结果，当然也有可能再次受到蒙骗，只是这种机率越来越小而已。同时我们相信Google会多花一些时间来修正这些问题。

2-1-7. 为什么只有部分搜索结果页发生了根本的改变？

我们不必理会那些对Google新算法的非议，只要再来看看真实的数据，你就不难理解为什么有些查询条件较其它查询条件更易受到影响。

我们以“Real Estate”为例，依照Scroogle.org的方法论，有77个原来排名在前100位的网页排名降到了100名之后。而对于更为具体的查询条件“Colorado Real Estate”，有24个排名在前100名的网站受到了影响。

而 在那些被刷下来的网页中，我第一个看到的是一个标题为“Southern California Real Estate”的页面。有趣的是，倘若用 “Southern California Real Estate”进行更具体的查询，你会发现它排名高踞第二位。换言之，这些网页并不是受到了 Google的处罚，而只是由于缺乏对查询条件的相关主题性而使排名掉下来罢了。

也有极少数竞争性很强的查询关键词对搜索结果的排名没有 造成什么影响。这种现象已被用作对Google排名算法的各种猜测的正确性与否的一个依据。但我认为对这种现象的解释其实也很简单--以 “search engine optimization”为例，在返回的搜索结果中，前30个网页列表几乎没什么变化。如果对排在榜首的页面进行分析的 话，就可以发现这些网页上的外部链接都具有良好的相关性，这样的网页在一个主题性页面级别的计算系统下也会做的很好。

可能Google采 用的新算法与我的猜测大相径庭，不过目前为止我尚未发现比这更好的猜测。不过这些并不重要，我们只要清楚一点：不管Google怎么改变它的算法，成功的 秘诀其实相当简单--胜出的往往是那些拥有大量内容和大量相关链接(包括导入链接和导出链接)的站点。而那些使用门页(Doorway Page)和链接 交换的网站就不会再这么好运气了。

第三部分: 如何在Google新算法中拔得头筹

如何应对Google的新算法？大家可以根据下面所列的一些要点采取相应的措施。

3-1. 关键词的研究：扩大覆盖面

搜 索引擎策略的中心思想是确定恰当的关键词来锁定目标群体。但有很多网站管理员却在这一步上掉以轻心，只在屈指可数的几个平平常常的关键词身上铆足了劲，却不知这种策略失之偏颇。关键词研究的主要目标应该是确定目标群体所有可能使用的关键词，其中包括了品牌名称、地理位置及修饰语等“修饰成分”。

尽 管对网站的每个页面只能围绕两到三个关键词进行关键词优化，但通过关键词和修饰成分的有机结合，亦可大幅提高网站对搜索结果的覆盖率。对于Google在 去年11月15号所做的更新，有很多实施了有效关键词策略的网站管理员压根就没有注意到。原因很简单：他们锁定的是所有可能相关的关键词，覆盖面极广，所以虽然个别一般性的关键词的排名下降了，但网站的整体访问量并未受到什么影响。

若只针对少数关键词，而且这些关键词都有很好的排名，这种 策略看起来似乎也蛮不错。可是一旦搜索引擎改变了排名算法，就象Google这次一样，这种缺乏灵活性的策略可就撞上南墙了--正确的做法是锁定所有可能相关的关键词，扩大对搜索结果的涵盖面，给自己的搜索引擎策略打下一个坚实的基础。

3-2. 网站结构的有效性

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