编者按：在针对某一关键词确定其搜索结果排名时，Google对待数量可观的外部链接的态度如何？是否有分别心？主题和内容的相关性固然是第一位的，但Google是否会因为网站在短期内建立大量无关的外部链接的行为而惩罚网站呢？这一点基本上依据具体情形而定，但读者您是否愿意任由自己的网站发展大量Google在决定网站排名时根本不会考虑，或者说，Google不屑一顾的外部链接吗？ 在网站排名时，Google是否视指向一个网站的链接类型的不同而分别给予不同的权重？在网站针对Google进行优化所采取的链接策略活动中，这是大家讨论最多的问题之一。若网站在短期内建立了大量外部链接，是否反会适得其反，受到Google的惩罚？在决定网站的排名时，Google是否只考虑那些主题或内容相关的外部链接站点？换言之，是否只有内容相关的链接才可以提升网站的排名？

 

最近，无论是WebProWorld，还是其它地方，随处可见对上述问题的广泛探讨。争论的焦点集中在了两个问题上。一个是在短期内聚敛了大量外部链接的网站是否会被Google的“沙盒”给套住，另外一个问题是一旦Google发现这些外部链接与网站的主题更本无关，是否会忽略掉这些链接？结合Google对搜索结果的排名途径来看，答案不是唯一的，换言之，没有什么事情是确定的。

一当对与该主题有关的各种层次的信息进行汇编后，就能够带给我们这样一个启示，那就是Google在对待这样的链接时不会搞一刀切，而是从实际情况出发，区别对待。 很显然，对待外部链接，Google看重的是它的相关性程度。就Google而言，链接的相关性是和链接指向的网站的主题密切相关的。倘若链向网站的外部链接站点和该网站享有同一个主题，那么在决定网站排名时，Google会给予这条链接比较高的权值。这一理念得到了Google公司员工Matt Cutts的肯定。他在去年在圣何赛举办的搜索引擎战略研讨会上表示过同样的意思。基本上，倘若链向网站的外部站点具备和网站主题相关且质量高的内容，那么就会赢得Google的青睐，并会将这种欣赏的态度表现在网站的排名上。 相反地，还有一些讨论是围绕Google的神秘的“沙盒”展开的，一些人抱怨Google的排名算法对他们辛苦发展起来的外部链接大大折扣。就像讨论主题中众多东西所表明的那样，看起来这是一些人或者对SEO还不是很熟悉，根本没有掌握相关性与数量的概念，或者是因为自己努力做的一些事情并未达到预期的效果而产生的误解。 倘若网站的某篇文章或某个内容网页从不同的来源得到了大量的外部链接，Google是否会为此降低这个网站的排名？这一点看起来十分不可能，尤其是如果网站的大部分外部链接都和该网站的主题相关的话。在对外部链接进行衡量时，Google的排名系统显然具备这种能力，能够注意到来自链接工厂的链接和主题相关的站点的链接之间所存在的不同。只不过考虑接受哪些链接，又忽略掉哪些链接的时间长短由Google决定。为了进一步阐明这一点，我们来看下面这样一段话：

外部链接的陡然增加，一方面可能是时下所关注的现象的折射（例如，某种疾病的爆发，象SARS，就会让疾病预防控制中心CDC网站的外部链接暴增，另外一方面的原因可能由于一些网站为了能够在搜索引擎中迅速得到一个好排名，便通过交换链接、购买链接等一系列手段迅速扩展自己的链接数量，无视这些链接质量低下或跟网站内容根本无关的事实，以此达到欺骗搜索引擎，从而在短期内提高网站排名的目的。制造这些链接的出处包括访客簿、来源日志（即浏览者通过何网页访至目前的网页），以及那些允许任何人往上加链接的“Free-For-All”页面。

这就表明，若Google发现一个网站的大量外部链接是在短期内以惊人的速度发展起来的，那么它就会对这些链接格外注意，在经过仔细观察和审查后，倘若它确认这些链接并非与网站内容无关，那么Google便会赋予这些链接以它们应得的相应排名权值。有些网站因为自己新建的数量可观的链接没有得到Google的承认，就觉得网站一定是被“沙盒”给套住了，这种想法根本就是错误的。若出现这种情况，更有可能的是因为Google经过评审后认为这些链接没有价值，所以不予理睬的缘故。 虽然对于谁来链向我们这一点我们自己无法控制，但我们却完全能够控制自己对网站上的每条外部链接的期望值。一些链接的价值要远高于其它链接。

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